阿迪达斯作为全球知名的运动品牌,旗下产品范围从最初到运动鞋,扩展到服装及配件,篮球,足球,体能训练用品等。其标志性的三条平形条纹也成为大众所熟知的标志,已经深深的印在了人们的心里。可就是这“三道杠”的标识,最近被欧盟法院判决为无效商标,原因是商标缺乏足够的特色。也就是我们常说的没有显著性,故此驳回了该商标。
消息一出,全球都一片哗然。这个标志难道还不够有特色吗?这个标识应该大部分的人都知道啊。
或许不仅仅是粉丝们感到不可思议,就连阿迪达斯公司自己都不敢相信。用了这么几十年的商标,说无效就无效了?
真的是因为设计太过于简单吗?不光是法院认为没有明显的特色标识,就连其他品牌也表示,我们长得都差不多,怎么区分呢!难道以后阿迪达斯也要改头换面,重新设计标志吗?
欧盟普通法院这次裁定,由三条平行线组成的“三道杠”标志不具备区分特点,只是一个普通的象征符号,因此不是商标。德国一电视台引述专家的话称,这意味着,其他品牌也可以用“三道杠”符号。
对此,阿迪在德国慕尼黑回应称,对这一裁决非常失望。不过,阿迪指出,裁决仅对三条纹商标在有限领域的使用有效,并不影响更为广泛的保护范围。
据了解,阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列 performance(三条纹)、运动传统系列 originals(三叶草)和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO)。
实际上,阿迪达斯在1949年把三条纹的整个阿迪达斯商标用在了他们的传统产品上,成为了阿迪达斯在全世界的一个品牌商标。1972年,阿迪达斯首次采用三叶草整个阿迪达斯商标。后来,三叶草只出现在经典系列产品上,其他产品全部改用新的三道杠阿迪达斯商标,用以代表品牌的优质内涵和未来前景。
商标不仅是企业的代表,也是企业隐形资产的一部分。那么我们一般企业在申请商标的时候提前就要注意什么了呢?
企业在申请注册商标标识前,必须注意对商标标识及相关创意采取保密措施,以避免商标被他人抢注。因为一旦商标遭到抢注,企业若想夺回,无论是金钱还是时间方面,都需要极大的投入与消耗。
企业在申请注册前,须尽量避免通过出版物、网络、销售、商务谈判等任何方式公开使用商标标识,在委托创作、合作创作过程中也应采取保密措施避免创意的泄露。
2、商标注册要趁早
因为商标资源是有限,早一天注册能增加注册的成功几率。如果自己的商标已经在使用中却没有进行注册,就会有很大的安全隐患。现实中,很多经营多年的老品牌的商标纠纷就是因此而起。
3、申请核心商品同时注重关联商品或服务
在确保商标所使用的商品或服务未被他人注册后,企业首先需要对这些类别的申请注册,以保证商标能够在核心商品或服务类别上使用。
同时,也要注重在相关类别上的注册,即在类似或有关联性的商品或服务类别上进行注册。
4、注意商标标识设计的著作权归属
商标标识的著作权归属须以明确而有效的合同条款来约定。因此,企业必须事先与商标设计人明确该标识的著作权归属!
5、进行事后监测
顾名思义便是在申请成功后,注意定期查看商标公告,以便有相似商标时及时提出异议,防止本企业商标遭到侵犯!